WeAre8 ने अपने सोशल मीडिया ऐप के लिए क्राउडफंडर लॉन्च किया, जहां उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देखने के लिए भुगतान किया जाता है – टेकक्रंच

By | May 13, 2022


ट्विटर में एलोन मस्क की हालिया रुचि, फेसबुक के विकास में गिरावट और टिकटॉक के उल्कापिंड के उदय के साथ, ऐसा लगता है कि सोशल मीडिया की दुनिया किसी तरह के विभक्ति बिंदु की अवधि में वापस आ गई है। उपभोक्ता नए प्लेटफार्मों को फिर से आज़माने के लिए भूखे लग रहे हैं, और उद्यमी वितरित कर रहे हैं। पिछले साल सुपरनोवा ऐप को ‘इंस्टाग्राम के नैतिक विकल्प’ के रूप में लॉन्च किया गया था। अब एक नया सोशल मीडिया स्टार्टअप – WeAre8 – उपभोक्ताओं को उनके ध्यान के लिए सचमुच भुगतान करने की उम्मीद करता है, और इसे साबित करने के लिए इक्विटी निवेश के क्राउडफंडिंग दौर के लिए भी बाहर जा रहा है।

मुझे किसी और की तरह ही संदेह होगा कि इन स्टार्टअप्स के पास बिगटेक सोशल प्लेटफॉर्म के खिलाफ मौका नहीं होगा, क्या यह इस तथ्य के लिए नहीं था कि WeAre8 एक अत्यधिक अनुभवी विज्ञापन उद्योग उद्यमी के दिमाग की उपज है जो सोशल मीडिया के विज्ञापन मॉडल को अंदर से समझता है -आउट और सोचती है कि इससे निपटने के लिए उसके पास जवाब हैं।

सू फेनेसी ऑस्ट्रेलिया से निकली लेकिन 2009 में अपने विज्ञापन डेटा स्टार्टअप को न्यूयॉर्क ले गई। स्टैंडर्ड मीडिया इंडेक्स (SMI) अब विज्ञापन उद्योग का एक प्रमुख केंद्र बन गया है, जो सभी प्रमुख मीडिया और उत्पाद श्रेणियों के लिए वैश्विक मीडिया एजेंसी व्यय डेटा पर डेटा प्रदान करता है। .

कुछ साल पहले वह फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स में जाने वाली राशि पर नाराज हो गईं, जहां इस तरह के प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल राजनीति से लेकर महामारी तक हर चीज के बारे में गलत जानकारी फैलाने के लिए किया जा रहा था।

फेनेसी ने मुझे बताया कि एसएमआई ने दुनिया भर में खर्च किए गए 250 अरब डॉलर के विज्ञापन पैसे को ट्रैक किया था: “यह सारा पैसा Google और फेसबुक पर जा रहा था। और वृहद स्तर पर, मैं बड़े पैमाने पर व्यथित हो गया क्योंकि हम पत्रकारिता को धराशायी होते देख रहे थे [We Are8 recently sponsored the ‘Byline’ journalism festival]. हमने जलवायु, और महामारी के बारे में गलत सूचना देखी, और फिर भी फेसबुक पर एक डिजिटल विज्ञापन पर औसत जुड़ाव दर 1% से कम है। इसलिए हमने सोचा, पिछले साल हमारे पास 100 अरब डॉलर कैसे हो सकते हैं – और उसमें से एक अरब दान से था – फेसबुक का भुगतान, और फिर भी ब्रांडों के लिए इस तरह की भयावह विज्ञापन प्रभावशीलता।”

यह तब था जब उसने फैसला किया कि एक मॉडल जहां उपभोक्ताओं को उनके ध्यान के लिए भुगतान किया गया था, उपभोक्ताओं के साथ अच्छा कर्षण हो सकता है और साथ ही ब्रांडों से विज्ञापन-व्यय को अधिक प्रभावी ढंग से आकर्षित करने की क्षमता भी हो सकती है। इस प्रकार WeAre8 इस मॉडल को भुनाने के लिए एक नए सोशल मीडिया ऐप के रूप में पैदा हुआ था। WeAre8 पर, सभी विज्ञापन खर्च का 60% से अधिक सीधे इसके उपयोगकर्ताओं और ‘प्रभाव’ उन्मुख कारणों के लिए जाता है।

फेनेसी का कहना है कि फेसबुक का जीनस यह था कि उन्होंने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से किसी के लिए भी विज्ञापन खरीदना आसान बना दिया। इसलिए वह WeAre8 के लिए समान रूप से आसान विज्ञापन-खरीद बैक-एंड बनाने की योजना बना रही है: “हमने अपना स्थायी विज्ञापन प्रबंधक बनाया है, जिसे अब पूरे उद्योग में तैनात किया गया है ताकि इसे खरीदना आसान हो सके।”

फेनेसी ने अब संस्थागत निवेशकों को मंच पर आकर्षित किया है, टेल्को ईई के साथ साझेदारी जीती है, और यूके के चैनल 4 टीवी चैनल सहित निवेशकों को लाया है। इसमें स्पोर्ट्स कमेंटेटर क्लेयर बाल्डिंग, पूर्व फुटबॉलर रियो फर्डिनेंड, रग्बी यूनियन खिलाड़ी यूगो मोनी’, स्ट्रिक्टली’ डांसर एजे प्रिचर्ड और कैच -22 अभिनेता हैरिसन ओस्टरफील्ड के रूप में कई बड़े प्रतिभा समझौते / एंजेल निवेशक भी हैं।

ऐप, WeAre8 ऐप पर, उपभोक्ता दिन में 2 मिनट के लिए एक विज्ञापन देखते हैं और अपने समय के लिए भुगतान करते हैं। स्टार्टअप का कहना है कि यह डिजिटल विज्ञापन को ‘लोकतांत्रिक’ करता है, और लोगों और ग्रह को – टेक कंपनियों को नहीं – को सोशल मीडिया के बिजनेस मॉडल में वापस लाता है। प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन-खर्च का लगभग 55% सीधे लोगों और धर्मार्थों के साथ साझा किया जाता है, अन्य 5% ‘माइक्रो शो’, सहयोग और प्लेटफ़ॉर्म के मुख्य सामाजिक फ़ीड, ‘8स्टेज’ पर मासिक चुनौतियों के लिए एक क्रिएटर फंड में जाता है। है, फेनेसी का दावा है, “सामाजिक फ़ीड का घृणा-मुक्त विकास”।

मुकदमा फेनेसी, WeAre8

मुकदमा फेनेसी, WeAre8

दरअसल, फेनेसी इस मुद्दे को लेकर काफी ‘चे ग्वेरा’ हैं। “अब सोशल मीडिया दिग्गजों के खिलाफ एकजुट होने और अपनी आर्थिक शक्ति को पुनः प्राप्त करने का समय है…। सोशल मीडिया लोकतंत्र के लिए हमारा ढांचा है और इसका स्वामित्व लोगों के पास होना चाहिए और उन्हें महत्व देना चाहिए। WeAre8 ने इस तकनीक का निर्माण किया है, ”वह कहती हैं।

आप उससे सहमत हों या न हों, उसे अपने सेलिब्रिटी निवेशकों में भावुक समर्थक भी मिले हैं। जैसा कि बाल्डिंग कहते हैं: “मैं सोशल मीडिया का उपयोग कब और कैसे करता हूं, इस बारे में बहुत सावधान हूं, इसलिए मैं वास्तव में उत्साहित हूं कि WeAre8 एक मंच के रूप में कितना सकारात्मक है। मुझे अच्छा लगता है कि अब एक ऐसी जगह है जहां लाखों लोग आ सकते हैं और एक छोटा सा योगदान करने के लिए अपना समय दे सकते हैं, जो सामूहिक रूप से विभिन्न दान के लिए एक बड़ी धन उगाहने वाली पहल बन जाती है।

क्राउडक्यूब फंडिंग के इस नए दौर के साथ-साथ, पिछले महीने WeAre8 ने चैनल 4 वेंचर्स, यूके के सबसे बड़े ‘मीडिया फॉर इक्विटी’ फंड और सेंट्रस्टोन कैपिटल से $15 मिलियन सीरीज बी निवेश की घोषणा की।

सीरीज बी दौर में नए निवेशकों में यूकेटीवी वेंचर्स शामिल हैं, जो वाणिज्यिक प्रसारक यूकेटीवी का एक निवेश कोष है, जिसकी मूल कंपनी बीबीसी स्टूडियो है, जो इक्विटी के बदले स्टार्टअप विज्ञापन की पेशकश करती है, जो विज्ञापन एयरटाइम में $ 1.2 मिलियन के बराबर है, जिसे वितरित किया जाएगा। यूकेटीवी के सात टेलीविजन चैनल (डेव, डब्ल्यू, गोल्ड, अलीबी, ड्रामा, टुमॉरो, ईडन)। यूके में इसका पहला टीवी विज्ञापन अभियान चैनल 4 के प्लेटफॉर्म पोर्टफोलियो में स्ट्रीमिंग सेवा ऑल 4 और यूकेटीवी चैनलों पर मई 2022 में शामिल है।

कमर्शियल यूकेटीवी वेंचर्स के प्रमुख ब्रेंडन किलकावली ने कहा: “वीअरे8 स्क्रिप्ट को सामान्य प्रतिभा / उपभोक्ता गतिशील पर फ़्लिप करता है और उपयोगकर्ता अनुभव को सामने और केंद्र में रखता है।”

लेकिन फेनेसी सिर्फ किक के लिए इन मुद्दों पर बात नहीं कर रही है। WeAre8 भी एक प्रमाणित बी कॉर्प कंपनी है, जिसके लिए इसे स्थिरता और नैतिक मूल्यों पर रिपोर्ट करना आवश्यक है।

यह मानते हुए कि WeAre8 इस पैसे को बुद्धिमानी से खर्च करता है, इसके पास कुछ उपयोगकर्ताओं को अपने प्लेटफॉर्म पर लाने का एक शॉट है, और यहां तक ​​​​कि 2022 के अंत तक ऐप पर 80 मिलियन लोगों को लक्षित करने का भी दावा है।

लेकिन ऐसा करने के लिए, इसे कई और अमेरिकी उपयोगकर्ता प्राप्त करने होंगे, और इतिहास से पता चलता है कि उपभोक्ताओं को जीतने के लिए सेलिब्रिटी समर्थन शायद ही कभी पर्याप्त होता है। लोगों को वास्तविक नकद पैसे का भुगतान करने से मदद मिल सकती है – लेकिन यह भी सुनिश्चित करना होगा कि कुछ उद्यमी हैकर सिस्टम को किसी भी तरह से गेमिंग खत्म न करें …



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