डब्ल्यूएचओ ने सीमा पार शराब विपणन के अधिक विनियमन की मांग की |

By | May 11, 2022



डब्ल्यूएचओ ने सीमा पार शराब विपणन के अधिक विनियमन की मांग की |

अध्ययन बताता है कि कैसे विपणन और प्रचार में डिजिटल क्रांति इसका उपयोग राष्ट्रीय सीमाओं के पार और कई मामलों में सामाजिक, आर्थिक या सांस्कृतिक वातावरण पर ध्यान दिए बिना शराब का विज्ञापन करने के लिए किया जा रहा है।

डब्ल्यूएचओ ने कहा कि शराब पीना स्वास्थ्य समस्याओं की एक श्रृंखला से जुड़ा हुआ है, शराब पर निर्भरता और अन्य मानसिक और व्यवहार संबंधी विकारों से लेकर, प्रमुख गैर-संचारी रोगों जैसे कि लीवर सिरोसिस, कुछ कैंसर और हृदय रोगों के साथ-साथ हिंसा से होने वाली चोटों और मौतों तक। और सड़क यातायात दुर्घटनाएं।

युवा जीवन बचा रहा है

दुनिया भर में, कुछ शराब के हानिकारक उपयोग के परिणामस्वरूप हर साल तीन मिलियन लोग मारे जाते हैं – हर 10 सेकंड में एक – सभी मौतों का लगभग पांच प्रतिशत प्रतिनिधित्व करता है।

इन शराब से संबंधित मौतों की अनुपातहीन संख्या के लिए युवा लोग खाते हैं, 20-39 आयु वर्ग के लोगों की सभी मौतों में से 13.5 प्रतिशत शराब से संबंधित हैं।

“शराब युवाओं, उनके परिवारों और उनके जीवन और क्षमता के समाज को लूटती है,” डब्ल्यूएचओ के महानिदेशक टेड्रोस अदनोम घेब्येयियस ने कहा।

“फिर भी स्वास्थ्य के लिए स्पष्ट जोखिम के बावजूद, शराब के विपणन पर नियंत्रण अन्य मनो-सक्रिय उत्पादों की तुलना में बहुत कमजोर है. अल्कोहल मार्केटिंग का बेहतर, अच्छी तरह से लागू और अधिक सुसंगत विनियमन दुनिया भर में युवा जीवन को बचाएगा और सुधारेगा। ”

डिजिटल मीडिया का उदय

रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि अल्कोहल मार्केटिंग में हाल के बदलावों ने दर्शकों तक पहुंचने के नए अवसर कैसे पैदा किए हैं।

उपयोगकर्ताओं की आदतों और वरीयताओं पर डेटा का संग्रह और विश्लेषण वैश्विक इंटरनेट प्रदाताओं द्वारा शराब विपणक को राष्ट्रीय सीमाओं के पार विशिष्ट समूहों को संदेश लक्षित करने की अनुमति दी गई है।

अध्ययन में पाया गया सोशल मीडिया पर लक्षित विज्ञापन विशेष रूप से प्रभावी हैऔर प्रभावित करने वालों द्वारा और पोस्ट साझा करने के माध्यम से आगे बढ़ाया गया।

रिपोर्ट में उद्धृत एक डेटा स्रोत ने गणना की कि 2019 में संयुक्त राज्य में स्थित प्रमुख शराब विपणक के मीडिया खर्च का 70 प्रतिशत से अधिक प्रचार, उत्पाद प्लेसमेंट और सोशल मीडिया में ऑनलाइन विज्ञापनों के माध्यम से था।

डब्ल्यूएचओ में अल्कोहल, ड्रग्स एंड एडिक्टिव बिहेवियर यूनिट के डैग रेकवे ने कहा, “डिजिटल मीडिया के बढ़ते महत्व का मतलब है कि शराब की मार्केटिंग तेजी से सीमा पार हो गई है।”

“यह उन देशों के लिए और अधिक कठिन बना देता है जो शराब विपणन को अपने अधिकार क्षेत्र में प्रभावी ढंग से नियंत्रित करने के लिए नियंत्रित कर रहे हैं। इस क्षेत्र में देशों के बीच अधिक सहयोग की जरूरत है।”

खेल आयोजनों का प्रायोजन

शराब कंपनियां भी हैं प्रमुख खेल आयोजनों को प्रायोजित करना वैश्विक, क्षेत्रीय और राष्ट्रीय स्तर पर, जो रिपोर्ट के अनुसार ब्रांड जागरूकता में भी काफी वृद्धि कर सकता है नए दर्शकों के बीच।

वे दुनिया के विभिन्न हिस्सों में दर्शकों और संभावित उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए स्पोर्ट्स लीग और क्लबों के साथ भी साझेदारी कर रहे हैं।

अन्य अवसरों में प्रतिस्पर्धी गेमिंग इवेंट्स का प्रायोजन या अंतर्राष्ट्रीय सदस्यता चैनलों पर स्ट्रीम की जाने वाली फिल्मों और धारावाहिकों में उत्पाद प्लेसमेंट शामिल हैं।

‘सशक्तिकरण’ के रूप में पीना

रिपोर्ट – शराब से होने वाले नुकसान को कम करना – सीमा पार से शराब के विपणन, विज्ञापन और प्रचार को विनियमित करके – यह भी जांचता है कि विशिष्ट दर्शकों को कैसे लक्षित किया जाता है, विशेष रूप से बच्चों और किशोरों, महिलाओं और भारी शराब पीने वालों के लिए चिंता का विषय.

डब्ल्यूएचओ ने कहा कि अध्ययनों से पता चला है कि कम उम्र में शराब पीना शुरू करना युवा वयस्कता और उसके बाद खतरनाक पीने का एक भविष्यवक्ता है। विपणक भी विशेष रूप से हैं युवा और बढ़ती आबादी वाले विश्व के क्षेत्रों को लक्षित करनाजैसे अफ्रीका और लैटिन अमेरिका।

और जबकि पुरुष तीन-चौथाई शराब पीते हैं जो दुनिया पीती है, महिलाओं में निम्न दर भी विकास का अवसर प्रस्तुत करती है। शराब विपणक अक्सर चित्रित करते हैं महिलाओं द्वारा शराब पीना रिपोर्ट के अनुसार, सशक्तिकरण और समानता के प्रतीक के रूप में।

भारी और निर्भर शराब पीने वाले विपणन प्रयासों के लिए एक और फोकस हैं।

डब्ल्यूएचओ ने कहा, “शराब पर निर्भर लोग अक्सर शराब से संबंधित संकेतों का सामना करने पर शराब पीने की तीव्र इच्छा की रिपोर्ट करते हैं, फिर भी उनके पास विज्ञापन या प्रचार की सामग्री के संपर्क से बचने का एक प्रभावी तरीका नहीं है।”

एकीकरण और सहयोग

रिपोर्ट में सिफारिश की गई है कि व्यापक प्रतिबंध या शराब के विपणन पर प्रतिबंध, इसके सीमा पार पहलुओं सहित, सार्वजनिक स्वास्थ्य रणनीतियों में एकीकृत हैं। यह देशों के बीच अधिक सहयोग का भी आह्वान करता है।

डब्ल्यूएचओ ने कहा कि हालांकि कई सरकारों ने शराब के विपणन पर कुछ प्रकार के प्रतिबंध लागू किए हैं, लेकिन वे अपेक्षाकृत कमजोर हैं।

संयुक्त राष्ट्र एजेंसी के 2018 के एक अध्ययन से पता चला है कि अधिकांश देशों में पारंपरिक मीडिया में अल्कोहल के विपणन के लिए किसी न किसी रूप में विनियमन है, लेकिन लगभग आधे में कोई विनियमन नहीं है जो इंटरनेट और सोशल मीडिया पर लागू होता है।



Credit

https://global.unitednations.entermediadb.net/assets/mediadb/services/module/asset/downloads/preset/Libraries/Production+Library/10-05-2022_Unsplash_beer.jpg/image770x420cropped.jpg

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